来源：法治日报 | 2023年09月15日 06:32:56

原标题：“体育力量”让乡村振兴充满活力

9月10日晚，在宁夏海原县盖牌村举办的快手“村BA”宁夏站落下帷幕
。数据显示，直播总观看人次超3.2亿


，相关话题视频播放量达4.7亿




，登上站内外多个热榜
。

距离海原县一千多公里外的贵州黔东南



，榕江县“村超”火爆出圈

，台江县“村BA”的热度更是从去年持续到今年






。

在体育传统悠久的广东，乡村赛事同样热火朝天
。汕尾陆河县乡村足球赛不久前落幕；“足球之乡”梅州横陂镇的“村超”正在进行
；东莞大朗镇队和中山沙溪镇队代表广东“村BA”球队出战全国大区赛……

这些乡村赛事
，显著特点在于接地气


。村里露天的赛场

、人头攒动的观赛氛围
、中场的民俗表演

、农家最爱的“农副产品奖”，共同构成运动文化“大餐”

。越来越多的地方通过“村赛”探索更多可能：以乡村赛事为吸引
，把地方文化、特色农产品
、特色景点等整体盘活
，最终带动全县经济。

接受《法治日报》记者采访的专家指出，发展农民体育是全面推进乡村振兴


、建设体育强国和健康中国的重要任务
。进入新时代
，农村体育设施持续完善，“体育+”助力乡村产业发展，越来越多乡村赛事成为新的风景线

，“体育力量”让乡村振兴充满动力和活力
。

赛事种类丰富多彩

篮球运动在农村的群众基础越来越广
。农民放下锄头，来到球场




，比赛日成了村里的“节日”

，热闹程度丝毫不输专业的篮球赛事




。

记者近日走访天津市静海区王口镇朱家村

、圈里村、东家村
、南万营村等十个村庄发现，每个村子里几乎都有一个篮球场
。在朱家村篮球广场
，记者看到
，塑胶场地
、围栏防护网

、太阳能照明灯一应俱全，和城市中的室外篮球场并无差别。有村民告诉记者
，别看白天人不多，等到了晚上，整个球场都会围满人，“前不久这里还举办了‘村BA’”




。

“村BA”的火热场景已经在全国多地上演：在广东茂名电白区林头镇，第四届会员杯篮球赛决赛打响，这个被当地人称为“LT（林头）BA”的联赛


，每晚都有一两千名村民观赛
；在宁夏海原县盖牌村
，“快手村BA”宁夏站决赛刚刚收官

，8支来自宁夏各地的代表队展开激烈角逐，直播总观看人次超3.2亿
；在福建晋江英林镇东埔村篮球场，“村BA”霸屏一周
，球场上呐喊声
、助威声不绝于耳……

除了篮球外，很多地方还结合传统文化发展当地特色赛事。

在江西省吉安市永新县

，门球是当地农村最火的运动之一


，永新县乡镇村门球比赛已经举办了17届

。最近的一次比赛
，有15个乡镇村的门球队参与。赛场上

，许多选手已年逾花甲




，但一个个精神抖擞






，他们手握重锤，挥杆对垒


，过门

、击球、撞击




、闪击等动作一气呵成，精准有力
，精湛的球技赢得现场观众阵阵掌声和喝彩
。

海南省琼海市从2017年起创建全国“老年人操舞之乡”活动
，立志将操舞活动普及到广大农村。如今，全市204个村居委会都有操舞场地
，村村都有操舞队伍，天天有健身活动



。当地村民评价说

，操舞活动种类丰富多彩

，有豪迈舒展的蒙古舞



、异国情调的印尼舞、动感十足的健身操，舞曲风格迥异

、动作流畅


。中老年人通过操舞既收获了健康，生活也更加精彩

。

湖南省汨罗市有着悠久的龙舟运动传统

，每逢五月初五






，各村都会加紧备战，在外地务工
、读书的村民也会返乡参赛。比赛期间
，汨罗儿女演绎楚地舞蹈《倡舞祈福》

、民族歌舞《闹端阳》



，万人齐诵《天问》，以充满巫风楚韵的歌舞
，千古传承的龙舟下水

、龙舟上红、龙头点睛仪式，迎接八方来客

。

乡村赛事遍地开花，背后有何“密码”
？

受访专家认为，乡土观念浓厚





、体育基础牢固、传统文化丰富
，是在农村开展群众性体育赛事的必要条件


。家乡举办赛事
，让更多乡亲有了回家看看的理由，成为村民之间、家族村寨之间维系乡情、友情



、亲情的桥梁。不少观众带着一家老小从外地赶回家乡观赛、参赛

，又在不经意间见证了乡村的发展

，同乡同村百姓联欢的氛围


，已经超越了赛事本身

。

县域经济蓬勃发展

体育赛事的发展，推进了乡村振兴


，提升了农村公共文化服务水平，也让村民的腰包鼓了起来。

“您好




，请问周六还有房间吗
？”“抱歉
，房间已经订满了。”7月29日贵州榕江“村超”总决赛前两天
，一家距离足球场不到1公里的酒店内
，电话声此起彼伏

。

“通常‘村超’比赛的周末

，房间全部订完


，更不用说总决赛了

。很多客人都是提前一个月订好房间
。”酒店前台工作人员说
。

当地另一家酒店工作人员告诉记者




，“村超”比赛期间，其酒店100多间房间全部爆满
，很多外地游客都提前预订，“要是订晚了
，肯定是订不到房间的”
。

记者了解到
，榕江县周边地区也承载了不少“村超”游客的住宿需求
，比如距榕江县城20公里左右的栽麻镇大利村

，有13家民宿



、200多个床位，几乎每天都爆满。

当地的特色美食也供不应求。“村超”体育场馆外空地上


，榕江县政府设置了烧烤区







、特色小吃区、冷饮区等上百个临时免费摊位
，后来因为摆摊的人太多，摊位又从300多个增加到500多个

。

“不涨价

，原先卖多少钱，现在还是卖多少钱。”数十位摊主这样说


。记者在现场看到，人气爆满的摊位前


，烤肉串1元一串、牛肉串2元一串、冰凉水2元一瓶

、酸梅汁5元一杯……

一位卖榕江卷粉等特色小吃的小吃摊摊主说：“我们从早忙到晚，摆摊到凌晨1点多钟

，人太多了
，一天能卖几百碗


，能赚不少钱
。”

一家经营榕江特色牛瘪的店老板说：“店里平常每天只杀一头牛，现在每天杀两头牛






，营业额比平常翻了两倍。”

旅游业也凭借“村超”火了

。端午假期

，有的在线旅游平台上黔东南州度假产品订单同比增长超150%
，侗族大歌、非遗蜡染

、长桌宴等民俗文化吸引了大量游客。部分旅行社还推出“村超”相关的跟团游产品，串起黔东南多个热门旅游景点

，比如“贵阳+榕江+荔波小七孔+西江千户苗寨+黄果树瀑布6日5晚”跟团游路线
。

据榕江县官员介绍，榕江县主营蓝染、蜡染




、刺绣


、银饰

、民族服装等精品店6家，“村超”举办两个多月销售额已达786.67万元
。自“村超”5月13日开赛以来
，截至7月20日

，榕江县累计接待游客250.67万人次
，实现旅游综合收入28.39亿元


。

贵州台江县以赛助旅的成绩也不错
。记者在现场看到
，“村BA”篮球场不远处搭了不少摊位，很多当地村民摆摊卖银饰刺绣、烧烤和当地农副产品等
，还有村民把自家住宅改成了民宿
，收入可观





。

根据台江县提供的数据，在2022年“村BA”比赛期间

，台江县先后接待游客68.19万人次
，实现旅游综合收入9516万元；今年3月底

，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅3天时间




，就带动台盘乡接待游客18.19万人次




，实现旅游综合收入5516万元。今年上半年，台江县旅游接待人次和旅游综合收入分别增长58.54%和80.68%。

海南省万宁市礼纪镇田新村


，受益于冲浪运动的发展，近年来成了“网红”打卡村。从最初全村只有一家吃粉汤
、喝咖啡的小店
，发展到冲浪俱乐部
、民宿、餐饮等商业业态蓬勃兴起的旅游新村

，这个曾经“快递都到不了的地方”，因为冲浪运动
，改变了村子的面貌
，鼓了村民的腰包
。

今年端午假期
，“叠滘龙舟漂移”、广州城中村“房东们”组团训练等短视频刷爆网络，以龙舟赛为代表的广东乡村体育同样吸引了不少目光


。据统计

，端午假期广东累计接待游客超2000万人次，旅游总收入近百亿元



。

“村赛的热度从赛事项目辐射到‘吃’‘住’‘玩’等多个领域，让村民的‘口袋’鼓起来
，拉动县域经济增长，实现‘村赛事’带动‘村经济’





。”中国政法大学法学院教授
、中国政法大学体育法治研究基地副主任袁钢评价道

。

赛事搭台文化唱戏

以体育之名
，让文化唱戏，促经济发展，助乡村振兴。今年5月




，国家体育总局等十二部委印发的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出
，大力发展乡村体育产业，助力乡村产业振兴。打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动


，推动体育与农业


、商业


、旅游等产业深度融合，为乡村经济赋能

。

那么，未来如何在活跃乡村文化、满足农村群众精神文化需求的同时

，用体育赛事赋能县域经济发展

？

国家发展改革委关于“中国式现代化县域经济大调研”的报告给出了几方面建议





：

守初心






，持续保持赛事烟火气。要持续保持赛事的民间性


、乡土气

，无论是赛事组织

、参赛队伍

、参赛人员
，还是赛事规则

、活动奖品等


，都要尽可能减少行政干预

，一定是确保群众搭台



、群众唱戏




，政府要做好配角，以支持、引导、服务和确保赛事期间安全为主；还要在形式和内容上不断创新

，深度挖掘特色民族文化

，丰富赛事、活动该内容
，形成越来越多的“体育+民族文化”特色品牌

。

善借力
，推动特色资源产业化
。体育产业具有辐射带动广

、产业链条长的特点
，要借力赛事形成的人气
，立足本土特色文化资源
、生态资源

、产业资源，着力打造“体育赛事+乡村旅游+传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动，推动体育与农业





、商业、文化旅游等产业深度融合

，为县域经济赋能。

重功能
，推动城乡建设品质化。要聚焦“体育+”系列活动衍生的新需求


，着力补齐体育设施建设的短板弱项，要以优质的赛场
、便捷的通达性吸引更多的足球爱好者参与到“村超”中来。

树口碑

，推动消费环境规范化。要持续加强对酒店、民宿等住宿行业的价格监管，要健全舆情监测系统，及时关注游客“吐槽类”“消费维权”等信息
，第一时间作出处理并反馈。

受访专家也指出
，未来路径中，应当以自治激发活力
，以法治定分止争

，以德治春风化雨
，借赛事融合当地特色

，促进“农文旅体”一体化发展。“农”即带动农特产品销售

、特色餐饮发展


；“文”即文化产业的发展
；“旅”即赛事吸引游客前来；“体”即体育设施完善，体现社会效益和经济效益双丰收。

“举办乡村赛事
，政府需要承担好场地等公共服务设施建设的职责
，同时也要激发社会积极性举办体育赛事
。”袁钢说
，根据《体育赛事活动管理办法》，除申办国际体育赛事活动
、举办需要行政许可的体育赛事活动外，体育总局对体育赛事活动一律不作审批。地方体育行政部门应当根据实际需要会同当地有关部门对商业性

、群众性大型体育赛事活动建立联合“一站式”服务机制或部门协同工作机制





。机关


、企事业单位、社会组织和个人均可依法组织和举办体育赛事活动


。这意味着乡村举办体育赛事有了更多的自由，不再需要进行审批。

在他看来
，以赛事激活乡村经济
，带动县域经济是这类体育赛事的显著特征

。当体育赛事在传统农村环境中展开



，人们对这种全新的体验感到兴奋和好奇
，从而可以吸引大量关注










，并转化为乡村发展的动能
。但赛事活动不是一个村的活动，应坚持整县设计
，加强活动策划和内容供给，盘活乡村历史文化资源、特色农产品







、特色景点等，最终带动全县经济发展。